Itäisen Suomen matkailuun
uutta nostetta: miljoonilla
matkailijoita ulkomailta

Itäisen Suomen matkailuelinkeino saa piristysruiskeen kestävää kansainvälistä matkailua tukevan kasvuohjelman myötä. Kolmivuotisella kasvuohjelmalla lisätään alueen tunnettuutta ja saavutettavuutta sekä parannetaan matkailupalveluiden ostettavuutta kansainvälisille matkailijoille.

Noin kolmen miljoonan euron arvoisen ja Visit Finlandin toteuttaman ohjelman tavoitteena on kansainvälisen matkailun kasvu itäisessä Suomessa. Kasvuohjelman toteutusalue on Kainuu, Pohjois-Savo, Etelä-Savo, Pohjois-Karjala, Etelä-Karjala ja Kymenlaakso.

Perinteisesti vahvasti kotimaisen matkailun ja venäläisten matkailijoiden varaan rakentunut alue on joutunut etsimään viime vuosien kriisien vuoksi uusia kohderyhmiä ja keinoja kansainvälisen matkailun kasvattamiseksi. Visit Finlandin käynnistämä Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelma tarjoaa matkailuyrityksille konkreettisia keinoja uusien markkinoiden tavoittamiseen, erityisesti keskieurooppalaisten matkailijoiden houkuttelemiseen. Samalla rakennetaan koko Suomen matkailun kasvua.

– Itäisestä Suomesta löytyy upeita matkakohteita, mutta alueen vähäinen tunnettuus on kasvavan kysynnän este. Ohjelma toteutetaan tiiviissä yhteistyössä itäisen Suomen maakuntien matkailun alueorganisaatioiden kanssa, mutta erityisesti matkailuyritysten aktiivisuus on ratkaisevassa roolissa, sanoo ohjelman projektipäällikkö Susanna Markkola Visit Finlandilta.

Ohjelma tuo kaivattua tukea markkinointiin, myynninedistämiseen ja saavutettavuuden parantamiseen sekä vahvistaa alueen kilpailukykyä kehittämällä kestävää matkailua ja tiedolla johtamista. Kasvuohjelman toimenpiteitä ovat mm. tutustumismatkat alueen matkailutarjontaan sekä kansainväliselle medialle että matkanjärjestäjille, myyntitapahtumat kohdemarkkinoilla, markkinointikampanjat, kestävän matkailun klinikat, matkailualuekohtaiset kestävän matkailun valmennukset ja mallit kiinnostavuuden ja tunnettuuden sekä matkakokemuksen seurantaan.

– Kansainvälisessä matkailussa menestyminen vaatii pitkäjänteistä työtä. Tämä ohjelma on tärkeä askel kohti itäisen Suomen aseman vahvistamista Suomen matkailukartalla, toteaa Tuula Kokkonen Etelä-Savon maakuntaliitosta.

Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelman rahoituksen on myöntänyt Etelä-Savon maakuntaliitto työ- ja elinkeinoministeriön osoittamasta alueiden kestävän kasvun rahoituksesta. Kasvuohjelman toteutusalue on Kainuu, Pohjois-Savo, Etelä-Savo, Pohjois-Karjala, Etelä-Karjala ja Kymenlaakso.