LAPIN MATKAILUPARLAMENTTI:
Souvarit palkittiin
Lapin matkailuteoista

Lapin matkailuelinkeinon liitto myönsi Lapin matkailuparlamentissa Vuoden lappilainen matkailuteko -palkinnon ja kunniamaininnan toimijoille, jotka ovat esimerkillisesti edistäneet matkailun kehitystä Lapissa.

Kunniamaininnan sai Souvarit lähes viisi vuosikymmentä kestäneestä työstä, jonka ansiosta Lappi on tullut tutuksi suomalaisille kaikkialla maassa.

Vuodesta 1978 yhtye on kiertänyt Suomea ja vienyt Lapin tarinat sinne, missä ihmiset ovat. Souvareiden lauluissa kuljetaan tuntureilla ja jokivarsissa, ja monelle suomalaiselle ensimmäinen mielikuva Lapista on syntynyt juuri niiden kautta. Tasavallan presidentti myönsi keväällä yhtyeen perustajalle Lasse Hoikalle musiikkineuvoksen arvonimen.

Vuoden 2026 lappilainen matkailuteko -palkinnon sai Levin Midnight Sun Hunt -kampanja. Visit Levin yhdessä Levi Ski Resortin ja Agnico Eagle Finlandin kanssa toteuttamassa kultajahdissa Levin tunturimaisemiin kätkettiin 20 000 euron arvoinen kultaharkko, jota etsittiin kesän aikana julkaistujen vihjeiden avulla.

Palkinto jaettiin nyt kymmenennen kerran. Tänä vuonna ehdotuksia palkinnonsaajista pyydettiin tapahtuman osallistujilta ja muilta kiinnostuneilta. Ehdotuksia tuli runsaasti, ja niiden pohjalta liiton hallitus päätti palkinnonsaajista. Keskeisenä kriteerinä oli, että palkitut ovat vieneet Lapin matkailua eteenpäin laajemmin kuin vain oman yrityksensä toiminnassa.

Lapin matkailuparlamentti kokoaa lähes 300
matkailualan toimijaa Rovaniemelle

Lapin matkailualan tärkein kohtaamispaikka, Lapin matkailuparlamentti, järjestetään nyt Rovaniemellä Lappia-talossa. Lähes 300 osallistujaa kuulee kahden päivän aikana, miten muuttuva maailma ja talous vaikuttavat Lapin matkailuun ja miten matkailu tulisi huomioida seuraavassa hallitusohjelmassa. Torstaina palkitaan myös kymmenettä kertaa Vuoden lappilainen matkailuteko.

Ensimmäisen päivän teemana on Lapin matkailu muuttuvassa maailmassa. Tilaisuuden avauksen jälkeen päivän ensimmäisenä puhujana kuullaan

Visit Rovaniemen toimitusjohtajaa Sanna Kärkkäistä, joka puhuu Rovaniemestä kansainvälisen matkailun veturina. Visit Finlandin Katarina Wakonen kertoo, mitä tilastot kertovat Lapin matkailun nykytilasta. Iltapäivällä Elinkeinoelämän keskusliiton Sami Pakarinen ja Nordean Juho Kostiainen tarkastelevat, miten globaali talous ja kuluttajien ostovoima heijastuvat matkailuun. Päivän aikana esitellään myös työtä Lapin matkailun strategisten linjausten parissa sekä arktisen matkailun kehittämiseen luotuja työkaluja.

Päivän päättää perheyrittäjyyden teema. Lapin matkailu on rakentunut vuosikymmenten ajan pitkälti perheyritysten varaan. Moni alueen kantavista matkailuyrityksistä on siirtynyt sukupolvelta toiselle, ja juuri niiden pitkäjänteinen työ on luonut pohjan sille, mitä Lapin matkailu tänä päivänä on. Perheyritysten liiton Krista Elo-Pärssinen puhuu perheyrittäjyyden voimasta, ja paneelikeskustelussa ääneen pääsee matkailun perheyritysten uusi sukupolvi: Essi Lappalainen (Wilderness Hotels), Juhana Valo (Himmerkinlahti), Pirita Laru (Hullu Poro), Pyry Talvensaari (Harriniva) ja Sara Virkkula (Sallatunturin Tuvat). Nuoret jatkajat kertovat, miten he vievät eteenpäin edellisten sukupolvien työtä ja samalla uudistavat matkailua omalla tavallaan.

Perjantaina näkökulma laajenee Eurooppaan. Alankomaalaisen NHL Stenden -yliopiston professori Albert Postma puhuu siitä, että matkailun tulevaisuus ei vain tapahdu, vaan sitä muovataan aktiivisesti. visitBerlinin kohdejohtamisesta vastaava Nina Zantout kertoo, mitä maailman johtavista matkailukaupungeista voi oppia, ja eurooppalaisten matkailualueiden NECSTouR-verkoston toimitusjohtaja John Fitzgibbon avaa, miten matkailun pelisäännöt Euroopassa ovat muuttumassa.

Tapahtuma huipentuu eduskuntavaalipaneeliin, jossa kuuden puolueen edustajat keskustelevat siitä, miten matkailun tulisi näkyä seuraavassa hallitusohjelmassa. Paneelissa ovat mukana Heikki Autto (kok.), Jenni Pitko (vihr.), Sara Seppänen (ps.), Mikkel Näkkäläjärvi (sd.), Mika Riipi (kesk.) ja Mari Ikonen (vas.).

Tapahtuman järjestävät yhteistyössä Lapin matkailuelinkeinon liitto, Lapin liitto ja Lapin korkeakoulukonserni.