Rovaniemen matkailutulo
rajussa kasvussa 

01.06.2026 - Rovaniemen matkailun kasvu jatkui vahvana vuonna 2025. Visitoryn tuoreen matkailun tulo- ja työllisyysvaikutusselvityksen mukaan Rovaniemen välitön matkailutulo nousi 402,3 miljoonaan euroon, mikä on 11,5 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.

Matkailun kokonaisvaikutukset nousivat yli 523 miljoonaan euroon ja matkailu työllisti välittömästi 1 725 henkilötyövuoden verran.

Matkailun osuus Rovaniemen kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli 9,5 prosenttia ja henkilötyövuosista 11,7 prosenttia. Matkailun kokonaistyöllisyysvaikutukset olivat yhteensä 2 070 henkilötyövuotta.

Selvityksen mukaan matkailun vahva kasvu perustui erityisesti ulkomaalaisten matkailijoiden kulutuksen lisääntymiseen. Kotimaisten matkailijoiden saapumiset sen sijaan vähenivät.

– Rovaniemen matkailu jatkaa vahvaa kasvuaan myös tässä haastavassa taloustilanteessa. Kansainvälisen matkailun vaikutukset näkyvät laajasti koko alueen elinvoimassa, työllisyydessä ja yritystoiminnassa, sanoo Rovaniemen vt. elinvoimajohtaja Samppa Määttä.

Rovaniemi pitää edelleen kärkisijaa matkailutulossa asukasta kohden

Rovaniemen matkailutulo asukasta kohden oli vuonna 2025 yli 6 000 euroa. Selvityksen mukaan matkailutulo asukasta kohden on Rovaniemellä moninkertainen verrattuna tutkittujen alueiden keskiarvoon.

Vertailussa Rovaniemi sijoittui Suomen suurimpien matkailualueiden joukkoon myös matkailutulon kokonaismäärässä. Vertailussa mukana olleista alueista vain Tampereen matkailutulo oli suurempi.

Matkailun ansiosta Rovaniemellä syntyi laskennallisesti 67,7 miljoonaa euroa palkkatuloja sekä noin 6 miljoonaa euroa kunnallisverotuloja.

Lapissa matkailun kasvu jatkui vahvana myös Kittilässä, Kolarissa ja Inarissa.

Valtakunnallisesti kehitys vaihtelevaa

Visitoryn tekemät matkailun tulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että matkailutulon kehitys oli vuonna 2025 alueellisesti kaksijakoista. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui edelleen kotimaanmatkailun kehitykseen, vaikka osalla alueista päästiin myös kasvuun.

Työllisyyden kehitys jäi monin paikoin matkailutulon kehitystä heikommaksi. Useilla toimialoilla työllisyys väheni, vaikka liikevaihto kasvoi. Tämä kertoo siitä, että matkailutuloa syntyi aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä.

Ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui vuonna 2025 etenkin Rovaniemellä ja koko Lapissa, mutta ulkomainen kysyntä tuki matkailutulon kehitystä myös monilla muilla alueilla. Useilla alueilla matkailutulon kasvu perustui erityisesti ulkomaalaisten matkailijoiden kulutuksen lisääntymiseen, vaikka kotimainen kysyntä kehittyi maltillisemmin.

Visitory Oy toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen yli 50 alueelle eri puolilla Suomea.